时隔12年重回央视 心系中国市场的法甲再出发

  日前,法国职业足球联盟和中央电视台体育频道分别在巴黎和北京宣布:双方已经达成2017-2021赛季电视转播的合作协议,从本赛季开始,法甲就要登陆中央电视台。根据签署的协议,在为期四个赛季的时间内,中央电视台体育频道将播出法甲联赛、赛事前瞻、赛后集锦以及法国超级杯的内容。

  至此,中央电视台体育频道已经拥有了英超、德甲、欧冠和法甲的转播权,而在西甲版权的中国归属方发生变化后,固有格局也存在新的变数,并非遥不可及。如果再加上中超、亚冠和世界杯版权的存在,很显然,中国球迷在电视端的观赛选择正重新开始增多。

  早在2005-06赛季,中央电视台就曾在每周六深夜直播一场法甲联赛,当时的解说嘉宾还是宫磊。不过,由于开球时间夹在德甲和西甲之间,并且缺少世界级豪门和球星的号召力,收视率并不理想。仅仅维持了一个赛季,法甲联赛便退出了央视。

  过去几个赛季,新浪体育、乐视体育、PPTV和腾讯体育都先后掌握着法甲联赛的新媒体直播权,与此同时,随着巴黎圣日耳曼变身土豪级球队,摩纳哥升级成为球星加工厂,法甲的声望和影响力也开始逐渐提升。虽然无法像西甲和英超一样单独开设付费服务,但内马尔和姆巴佩的连带效应,还是让本赛季新媒体直播权的拥有方——PPTV和腾讯体育,等到了可以推广和营销的资本。

  事实上,无论是得到中国资本的欧塞尔、尼斯、索肖和里昂,抑或期待开拓的巴黎圣日耳曼和法甲联盟,都对中国市场充满着兴趣:大巴黎除了推出中文球衣,找到代理方经营中文微博,还会定期组织中国媒体前往王子公园球场观赛;此外,希望加大推广力度的法甲联盟,也于去年2月在北京设立中国办公室,当时提出的目标就包括支持法国俱乐部在中国的发展,寻找转播合作商,普及法国足球赛事,以及寻找中国赞助商。

  法国职业足球联盟CEO迪迪埃-奎罗特曾经明确表示,若想增加法甲在中国的曝光度,首要目标就是尽快与中央电视台达成直播协议。为了迎合中国市场,他们也会考虑将部分比赛的开球时间定在中午,只为让更多中国球迷加入法甲的阵营。

  如今,法甲联盟已经达成所愿,经过12年的等待,他们从中央电视台体育频道重新出发。

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